近些年，由于电子烟的火热，市场上蹭热度的企业比比皆是。一度出现了数以千计的创业企业，名字、产品、口味玲琅满目，一片狂热内卷的景象。这也造成了电子烟产品良莠不齐，鱼龙混杂。消费者消费体验参差不齐，从而对行业认知度褒贬不一。 
企查查数据显示，近5年我国电子烟相关企业注销量逐年上升。2019年电子烟相关企业注销量为743家，同比增长135.87%。2020年注销1133家，同比增长52.49%。2021年注销5449家，同比增长380.94%。